■ 프로젝트 개요

광고주: 청라 선수학 (수학 전문 학원)

진행 지역: 인천 청라 생활권

광고 매체: 택배차량 래핑 광고

주요 목적: 지역 내 브랜드 인지도 형성 및 신규 원생 유입

청라 선수학은 지역 내 학부모 및 학생을 대상으로

택배차량 광고를 활용한 생활 밀착형 마케팅을 진행하였습니다.

■ 집행 배경

학원 광고의 경우 검색 광고 비중이 높은 편이지만,

검색 기반 광고는 이미 학원을 찾고 있는 사용자에게만 도달하는 한계가 있습니다.

이에 따라 이번 캠페인은

지역 생활권 전반에 자연스럽게 노출되는 구조를 목표로 설계되었습니다.

■ 광고 운영 방식

이번 광고는 청라 지역 내 실제 배송 차량을 활용하여

아파트 단지, 등하교 동선, 상가 밀집 지역을 중심으로 운행되도록 구성되었습니다.

택배 배송이라는 일상적인 이동 경로를 기반으로

하루 동안 동일 생활권 내에서 반복적으로 노출되도록 설계되었습니다.

아파트 단지 및 주거 밀집 지역 중심 운행

등하교 및 생활 동선 내 자연 노출

주차 및 정차 시 시인성 확보

■ 디자인 및 메시지 

구성광고는 차량 측면과 후면을 분리 설계하여

노출 상황에 따라 서로 다른 메시지가 전달되도록 구성되었습니다.

[ 측면 – 주목도 중심 카피 ]

“청라 선수학을 모르는 사람을 찾습니다”

역설적인 문구를 활용해 1차 시선 확보

강사 이미지와 함께 배치하여 신뢰도 보완

QR코드 및 모집 문구를 통해 정보 연결 구조 구성

위치 및 연락처 정보 명확히 표기

[ 후면 – 정차 시 읽히는 메시지 ]

“다, 때가 있다”

“지금은, 선수학에서 공부할 때!”

신호 대기 상황에서 자연스럽게 읽히는 구조

학부모 및 학생 타겟을 고려한 감성 메시지 구성

QR코드 및 연락처를 통한 후속 행동 연결

■ 기대 효과 및 운영 특징 

택배차량 광고는 특정 지점 노출이 아닌

생활권 내 반복 노출을 통해 인지도를 형성하는 방식입니다.

이번 캠페인은 다음과 같은 구조적 특징을 갖습니다.

동일 지역 내 반복 노출 기반 인지도 형성

광고 거부감이 낮은 자연 노출 방식

주거지 중심 타겟 접근

이동 + 정차 상황을 모두 활용한 시인성 확보

■ 적용 가능 업종본 

사례와 같은 구조는 다음 업종에 적합합니다.

학원 및 교육 기관

병원 및 의료기관

지역 기반 프랜차이즈

분양 및 지역 서비스 업종

■ 광고주 정보위치: 인천 청라 4단지 버거킹건물 6층

업종: 수학 전문 학원

주요 메시지: 시험 성적 향상 중심 학습

이번 청라 선수학 사례는 생활권 기반 반복 노출 구조를 중심으로 광고를 설계한 사례입니다.

택배차량 광고는 지역 내 반복 접촉을 통해 인지도를 형성하는 데 적합한 방식으로 활용되고 있습니다.